Kommunebranding skaffede tilflyttere til Nordfyn
De fleste nordfynboer er rigtig glade for Nordfyn. De synes, at det er et godt sted at bo. Folk fra andre dele af Fyn har ofte en knap så positiv opfattelse. Derfor udarbejdede Nordfyns Kommune i 2015 en strategiplan for, hvordan kommunen kunne bearbejde stigende udfordringer med manglende tilflytning.
Da Clockwork i Odense vandt opgaven som reklamebureau til at hjælpe med at få flere borgere til at flytte til Nordfyns Kommune, så handlede det ikke mindst om at flytte fordomme. Og hvem er bedre til det end nordfynboerne selv?
Derfor valgte vi sammen med Nordfyns Kommune at bruge borgerne som ambassadører i kommunikationen. Målgruppen – de potentielle tilflyttere – blev efter grundige analyser ikke defineret som en bestemt alder eller indkomst, men som mennesker i en bestemt situation: Dem som er på vej til at stifte familie. Uanset om det er førstegangsforældre eller en sammenbragt familie, så Nordfyn rigtig meget at byde på.
Nordfynske borgere som skuespillere og modeller
Det blev til en kampagne, hvor nordfynske borgere blev castet som skuespillere og modeller i markedsføringen. Med en emotionel indgang i tv-reklamer og outdoor, og i online marketing med blandt andet webbannere. Kampagnen blev forankret i et indbydende nyt website, merefyn.dk, der kunne give potentielle tilflyttere de mere dybdegående argumenter.
De nordfynske borgere blev samtidig informeret og involveret gennem en direct mail og på facebook-siden Nordfyn. En af kampagnens vigtigste indsigter var, at de fleste nordfynboer var rigtig glade for Nordfyn. Det blev visualiseret med kram.
Vi målte løbende på, hvordan holdninger til Nordfyn ændrede sig, både i og udenfor kommunen. Men vigtigst af alt, den negative befolkningsudvikling knækkede til den positive side: I årene 2016 til 2021 oplevede Nordfyns Kommune en befolkningstilvækst på 0,7%, ifølge tal fra Region Syddanmark.
Clockwork udvikler og eksekverer kampagner med sammenhængskraft
Kampagnen for Nordfyn er bygget på dybdegående analyser af flere målgrupper. Analyse er vejen til indsigt og indsigt skaber stærke ideer. Clockwork Ringen©, sikrer, at vi kommer gennem alle relevante skridt i processen og bidrager til sammenhængskraft. Både strategisk og kreativt.
Vi omsætter og forenkler indsigter og strategi til brugbare planer for kommunikation og kreativ platforme. Vi skaber holdbare koncepter, der kan foldes ud i stærke ideer og budskaber med appel til de rigtige målgrupper. Her er de grundlæggende Clockwork discipliner.
Har du brug for hjælp til at udvikle en kampagne, der kan flytte holdninger og mennesker?
Kontakt Jan Lindholm
+45 4016 1602
jan@clockwork.dk